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    先知中國

    • 詞語戰略讓一切戰略可落地執行
    • 強大名稱,累積品牌資產
    • 用詞語戰略占領世界
    • 強大詞語成就強大品牌
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    構建「勵木」板材王國戰略

     

    強大詞語 “好板材 選勵木”

    強大形象“勵木先生+綠條紋”
     
    一、強大詞語成就強大品牌
    勵木名稱兩個字,其中一個字“木”體現行業屬性,“勵”又積極向上,強化特性。這是個傳播成本極低的名稱,能在一夜之間,成為億萬潛在客戶熟悉的老朋友,并且迅速建立品牌偏好,發動大規模購買。
     “好板材 選勵木”,詞語就是行動。
     
     
     
    一句沒有心理防線的強大口號。
    創作不要追趕流行,要追求時間跨度。先知創作廣告語的更高標準:一句廣告語,能用一百年。
    當我們說“好板材 選勵木”的時候,人們還沒有任何心理防線,大家會覺得很親近,不會防備,這樣更能降低品牌的傳播成本!
    先知方法說,文化本體過去有多長的歷史,未來就有多長的生命力。所以,一個強大詞語的歷史有多長,未來生命力就有多長!“勵木先生”作為品牌的形象代言人,代表人品牌的擬人化,識別度高的特點。而強大詞語的誕生借用了人類巨人文化原力,綠巨人的強大形象,是中國人都知道的強大詞語。
    一塊有勵志精神的板材
    勵志的本源是要激活一個品牌的生命能量,喚醒一個民族的創造熱情。勵志,是讓一個弱者能與強者比肩,擁有實力相當的生命力和創造力。惟有從內心深處展開的力量,用心靈體驗總結出的精華,在這個維度上勵木激發了品牌積極向上的理念,從而延續獲得了企業的精神,至此,才是一個品牌真正獲得尊嚴和自信的途徑。
     
    二、強大形象——形象就是權力。
    先知用強大形象打造強大品牌。
    強大形象是什么?是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象;是蘊藏在人類文化里的“原力”,是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。
    強大形象有什么作用呢?它在品牌傳播上有著巨大的價值。它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。
    一切創意都是為了降低營銷傳播成本。
    先知為什么給勵木創造出了這樣一個形象呢?
    木本身就是綠色,又代表環保;綠巨人是強大英雄,給人類帶來安全和保護。勵木標志設計,我們借助了綠巨人的世界文化影響力。先知強大形象方法就是要用原型,我們只使用生命力更強、社會影響力更強的文化形象,有多強的社會影響力,品牌未來就有多少生命力。綠巨人的原型文化已經根植在世界人民心中已久,作為勵木品牌的標志形象能夠讓企業一夜之間變成潛在客戶的老朋友。綠巨人作為勵木的品牌形象,象征著產品的安全環保可信任。標志整體識別性可記憶性和傳播性極強,非常精準到位的的傳達了品牌的精神氣質。
     
     強大形象為什么能輕易改變潛在客戶的品牌偏好,讓潛在客戶喜歡它呢?因為潛在客戶本來就喜歡它。它怎么能讓一個新品牌在一夜之間成為潛在客戶的老朋友呢?因為它本來就是潛在客戶的老朋友。
    那么,綠巨人的強大形象是什么?我們要占領什么樣的文化原型?如何找到與綠巨人相關聯的強大形象?更有效的方法就是挖掘品牌自身基因,占領人類文化原力,找到并放大品牌與生俱來的戲劇性。
    強大形象,要生更要養!怎么養?就是不遺余力的不斷投資,并讓投入的每分錢都形成品牌資產的積累,不斷在品牌傳播推廣過程中重復應用,加深潛在客戶的認知和認可,更終形成品牌資產。
    三、文化借勢——文化就是資產。
    在先知,“輔助圖形”比標識更重要的識別形象。是比標識更大的品牌資產,我們稱之為“文化圖形借勢”。
    比如我們舉超人和蜘蛛俠的例子。請看下圖,“超人和蜘蛛俠,誰更容易被識別?”
     
     
     
     
    想要辨認出超人,你必須看到外穿的內褲和一個S形象,但如果只給你一個超人海報的碎片,腦洞再大你也很難想象它到底是什么。而蜘蛛俠就不同了,你只需要看到猩紅色的底和蜘蛛網,便能一眼識別出蜘蛛俠。
    蜘蛛俠服裝上的蜘蛛網,使用紅色的底和蜘蛛網,完成了文化圖形借勢的全覆蓋,這就是比強大形象更強大的文化圖形借勢。
    當一個品牌有了文化圖形借勢,它就可以貫穿整個產品或整個傳播畫面,我們把它的包裝或者海報撕碎之后,拿到任意一片,也能很快識別出這個品牌。
    關于文化圖形借勢的識別效率是“看一眼即可識別”。只要潛在客戶在品牌形象前經過,他眼角余光瞟到一眼,就能識別這是哪個品牌的。
    勵木文化圖形借勢——綠條紋的誕生,強大形象(文化圖形借勢)的本質:嫁接文化原型。
    那么,勵木的強大形象是什么呢?如何找到文化原力,進而找到行業文化原力,讓企業能在一夜之間成為潛在客戶的老朋友呢?在創作的過程中,我們找到了板材行業的這個老朋友——豎條紋。
    結合勵木品牌色——綠色,我們創作了專屬于勵木的條紋,并將其命名為勵木綠條紋。
    人們往往只記得他們已經記得的東西;人們往往只認識他們已經認識的東西。占領一個文化原型,你就相當于占領這個文化所代表的所有財富!
    勵木綠條紋的強大品牌觀念
    用色如先知:
    綠色是新鮮的;環保的;能夠代表勵木的品質。
    視覺強制性:
    條紋是一種帶有行動的圖案,它的規律性和指向性有很強的視覺控制。同一性的、重復的陣列式視覺形式,可以釋放出巨大的心理和社會能量。這就是視覺權力。
    視覺沖擊力:
    條紋在視覺上給人無限延伸的感覺,簡約大方。條紋作為超經典的元素,無論是粗線條,細線條,通過用不同的搭配技巧來處理,不僅能夠豐富視覺的層次感,更能有助于在視覺上對空間進行拉大,給予空間的膨脹視覺沖擊。
    組合多樣性:
    條紋是更基本的幾何紋樣。條紋是更能表現設計師運用技巧及技能的一種方式。條紋之美在于它的簡潔、規律,以及它的秩序和可重組性。
    我們通過占領綠條紋,占領板材行業的文化原力;通過將綠條紋與勵木標識結合,讓綠條紋成為比標識更重要的識別形象,成為勵木的品牌資產。
    用文化圖形借勢構建勵木板材戰略路線圖。
    先知在思考一個品牌logo、形象、文化圖形……都是要從戰略高度來思考。勵木綠條紋,解決的不僅僅是品牌形象的設計問題,更是企業的戰略實現路徑。
    文化圖形借勢綠條紋降低了品牌成本:
    降低企業的營銷成本:
    用在品牌所有的產品包裝上,將所有資源都投入到綠條紋,強化品牌形象,形成合力。
    降低顧客的選擇成本:
    即使記不住品牌名,只要記住是“綠條紋”家的,讓經銷商和潛在客戶一眼就認出、記住! 
     
     
    綠條紋是管用102年的創意,能夠成為勵木的品牌資產,之后投下去的每一分錢,102年后也能產生利息。
    什么是品牌資產?就是能給我們帶來效益的潛在客戶品牌認知。做任何一件事,一個創意、一個設計、一個活動,都要問自己:能不能形成資產,能不能保護資產、能不能增值資產?能,就堅決持續投資!
    盡量減少新動作,少做新事情,少輸出新信息,因為只有集中重復,才能形成有效的投資,才能形成品牌資產。未來勵木集中重復投資在綠條紋,形成勵木新的品牌資產。
    未來,在中國的任何一家賣板材的地方,只要看到有綠條紋就能知道它們來自勵木。所有的投資集中在綠條紋,這是品牌資產觀與品牌成本論在勵木項目的體現。
    有了綠條紋,我們的客戶會真正感受到原來這是非常厲害的一家公司,到處是他的人,到處是他的貨。客戶不需要統計每年跟勵木做了多少生意,他只需要直觀的感受到,綠條紋的貨沒了,我的倉庫都空掉了。這就是綠條紋形象帶給我們的聯合力量。
    勵木案例體現了文化圖形借勢在To B企業的運用價值和意義。文化圖形借勢是比標識更重要的識別形象,比標識更大的品牌資產。
     
     
    四、購買理由——理由就是價值。
    給顧客購買理由是先知產品創意的本源。產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一針見血,要盡可能放大購買理由,不要試圖說服潛在客戶,而是打動潛在客戶。傳播的本質在于引導嘗試,潛在客戶總是對廣告充滿戒心,同時又對廣告的購買理由充滿好奇。引導嘗試的訣竅,是化解戒心,給潛在客戶好奇心以充分的購買理由。購買理由要建立在品類和品種價值上,同時要打動潛在客戶。
     “好板材 選勵木”,給出了購買理由。后續可結合產品名稱及產品架構展開下一步工作。 
    五、媒體化思維——媒體就是資源。
    廣告就是發信號,信號越強越有效。
    將強大形象的傳播力發揮到更大,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。   
    強大形象是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象,并且還會聽它的指揮。
    “紅燈停、綠燈行”,這是全世界人民都知道的形象。“鬧鐘一響,就要起床”,也是在平常生活中,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動。
     
     
    我們說強大形象可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,也可以在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。
    這就是用創意去降低勵木品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。
    始終服務更終目的——讓客戶看了就想上門!
    我們為什么要做強大形象,我們的更終目的不是為了讓LOGO“更好看、更美觀”,而是要把形象放在終端,持續發信號放能量,不斷地去刺激潛在客戶,讓客戶看了就想上門。
    總結:
     
    強大詞語-勵木,好板材選勵木
    “勵木”,兩個字,其中一個字“木”體現產品和行業屬性,“勵”又積極向上,強化特性,這是個傳播成本極低的名稱,能在一夜之間,成為億萬潛在客戶熟悉的老朋友,并且迅速建立品牌偏好,發動大規模購買。
     
    強大形象-勵木先生
    人格化形象,是品牌永遠的代言人,是品牌永遠的文化原力。先知為勵木創作了代表力量、信賴與承諾的「勵木先生」。
     
    勵木先生強勢來襲
    勵木強大先生的強勢品牌形象,令人一見如故,過目不忘。豎起的大拇指強大自信,信任感十足。勵木先生象征「健康、環保、綠色」,整體形象傳達了綠色環保的品牌理念,寓意勵木有開啟「中國環保板材新時代」的決心。
     
    文化借勢勵木綠條紋
    我們找到了板材行業的這個老朋友——豎條紋。有了綠條紋,我們的客戶會真正感受到原來這是非常厲害的一家公司,到處是他的人,到處是他的貨。客戶不需要統計每年跟勵木做了多少生意,他只需要直觀的感受到,綠條紋的貨沒了,我的倉庫都空掉了。這就是綠條紋形象帶給我們的聯合力量。
     
     
     
     
     
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