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    • 強大詞語,降低傳播營銷成本
    • 強大名稱,帶來效益的品牌資產
    • 專注命名定位,命名行業標桿
    • 360全勝命名法,成就強大品牌

    好的飯盒品牌命名策略



      飯盒的種類有很多,一般是指用來裝飯菜的盒子。品牌作為飯盒產品與消費者之間溝通的符號,怎樣給飯盒品牌命名才能讓品牌名顯而易見呢?

      飯盒品牌命名如何打開市場

      一是尋求心智中的空位

      這些差異化都被各個品牌占據了,還能否找到空位?你的品牌還能占據什么?這就需要從顧客心智去挖掘。

      二是在同質化競爭時代,品牌名可能是你重要的差異化

      特勞特甚至說在定位時代你能做的重要的營銷決策就是為你的品牌起個好名字。但什么樣的名字才是好名字?下文我們就從飯盒品牌命名總結如下四大原則:

      原則一:定位反應

      要求名字能讓顧客“望文生義”,反映品牌所代表的品類或特性。

      原則二:品牌反應

      品牌反映就是一聽就知道是個品牌名。下次看見你的產品的時候,你的品牌我聽說過,這種熟悉感會優先的被選擇,這點優勢可能產生馬太效應,讓你勝出。

      原則三:利于傳播

      也就是聽音,即一聽就明白是哪幾個字。聽音能的品牌傳播時,不用再次解釋是哪幾個字、怎么寫,因而更容易傳播。

      原則四:避免混淆

      避免混淆則要求,飯盒品牌命名不應與所處環境中眾所周知的名字過于相似,而造成混淆。品牌名首先要簡短,是兩個字或三個字;其次避免字母縮寫與文字混合。第三避免與品牌和常用名稱混淆。

      飯盒品牌命名策略

      首先,應符合品牌核心定位

      每個品牌都有自己的定位和價值取向。那么品牌名稱必然要符合企業屬性,去表達品牌的定位和價值,這樣才能便于傳播的一體化。

      其次,品牌命名要注意與競爭對手區隔化

      世界戰略管理大師波特(Porter)認為,企業的競爭必須實現差異化。意思是盡量與競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是產品單差異不明顯。隨著經濟一體化的加速,現在企業正經歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化,消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化,品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”之中,更終都成為“同志”。沒有差異,也就不可能有品牌。

      第三,要符合目標顧客的價值審美個性。

      第四,品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配。

      飯盒品牌命名應注意什么

      1.要根據飯盒特性來命名:依據飯盒差異化特征來進行品牌命名,這樣可以直接給消費者樹立一個品牌定位,讓消費者能夠一眼看清品牌產品的屬性特征表現。

      2.不要隨意跟風網絡熱詞:網絡熱詞一般都有生命周期,等熱度過去之后,網絡詞語便會重新變得平淡無奇。因此商家在在給品牌命名時盡量不要采用網絡熱詞。

      3.要符合時代機遇:在每個時代階段,消費者的消費習性都是有所不同的,而品牌命名也要緊跟時代文化潮流的變化,以此來博得消費者的好感。

      4.是否易記易認:品牌名字盡量要使用常用簡化漢字,漢語拼音和外國文字要少用。

      5.要盡量少使用數字代碼或者英文縮寫:如果用字母或者數字來給品牌命名的話,消費者看到后會一臉茫然,不知道它代表什么意思。這對于品牌產品的廣泛傳播將會起到反效果作用。



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